Quelle vidéo pour Instagram et TikTok ?

Quel format choisir : 9:16, 1:1 ou 16:9 ?

Sur un téléphone tenu à la verticale, une vidéo en 9:16 occupe tout l’écran : c’est le format des Reels, de TikTok, des Shorts et des stories. Mais ce n’est pas le seul format utile pour une entreprise, et une même vidéo n’a pas forcément besoin d’exister dans un seul sens.

Format	Orientation	Où le publier
9:16	Verticale	Reels, TikTok, Shorts, stories
1:1	Carrée	Post Instagram, LinkedIn
16:9	Horizontale	Site internet, YouTube, présentation

Le format se décide avant le tournage, pas au montage. Une image cadrée pour l’horizontale ne se recadre pas toujours bien à la verticale : un visage ou un produit peut se retrouver coupé. C’est pour ça que, dans ma méthode, les formats de diffusion se fixent dès le brief, en même temps que l’objectif, le ton et la durée.

Côté YouTube, la règle est claire : selon l’aide officielle, une vidéo carrée ou verticale mise en ligne sur une chaîne classique est classée comme Short. Une vidéo en 16:9 reste une vidéo « longue », même si elle est courte.

Combien de temps doit durer la vidéo ?

Il faut distinguer deux choses : la durée que la plateforme accepte, et la durée qui convient à votre message.

Ce que disent les plateformes elles-mêmes :

Plateforme	Ce que dit l’aide officielle
YouTube Shorts	Une vidéo carrée ou verticale de 3 minutes maximum est classée comme Short (vidéos mises en ligne après le 15 octobre 2024).
Instagram	Instagram recommande aux personnes qui ne suivent pas votre compte les vidéos de 3 minutes ou moins.
TikTok	Les limites évoluent : vérifiez-les dans l’application au moment de publier.

Je n’indique pas ici de durée maximale pour un Reel ou une vidéo TikTok : les pages d’aide ne donnent pas toutes la même réponse, et ces limites changent. YouTube, par exemple, a allongé les Shorts à trois minutes en octobre 2024.

Une durée maximale n’est pas une durée conseillée. Pour une entreprise, je pars du message : une vidéo, une idée. Si vous avez trois choses à dire, faites trois vidéos. Mes propres shorts durent entre 26 et 31 secondes : une situation, une chute, c’est tout. À l’inverse, un aftermovie d’événement dure une à deux minutes, parce qu’il raconte toute une journée, et mon vlog Madrid, sur YouTube en 16:9, dure plus de quarante minutes, parce qu’on le regarde autrement.

Pourquoi sous-titrer ses vidéos ?

Une vidéo sur les réseaux peut être regardée sans le son : dans les transports, au bureau, dans une salle d’attente. Si le message passe uniquement par la voix, il est perdu. Les sous-titres règlent le problème, et ils rendent la vidéo accessible aux personnes sourdes ou malentendantes.

Deux types de texte se complètent :

• les sous-titres, qui retranscrivent ce qui est dit ;
• un titre ou une accroche incrusté en haut de l’image, qui dit en quelques mots de quoi parle la vidéo.

Mes shorts en sont un exemple : une accroche dans un bandeau en haut de l’image, et les paroles incrustées au centre, lisibles même sans le son.

Les plateformes proposent des sous-titres automatiques. YouTube les propose pour les vidéos longues comme pour les Shorts, en français notamment ; TikTok a annoncé dès 2021 des sous-titres automatiques à activer depuis la page de montage, avec un texte que le créateur peut corriger. Mais ils ne sont pas infaillibles : l’aide de YouTube précise que les sous-titres automatiques ne reflètent pas toujours correctement l’audio, et recommande de les vérifier systématiquement. Un nom propre mal transcrit, celui de votre entreprise ou de votre rue, se voit tout de suite. Relisez toujours, ou faites incruster des sous-titres vérifiés au montage.

Quelles vidéos pour une entreprise locale ?

Pas besoin d’un concept compliqué. Les sujets qui parlent à vos clients sont souvent ceux que vous avez sous les yeux tous les jours :

• Votre lieu : l’entrée, la salle, l’atelier, la vue. Ce que le client verra en arrivant.
• Votre savoir-faire : un geste, une étape de fabrication, une préparation, filmés de près.
• Vos événements : un concours, un gala, une soirée, une inauguration. Un aftermovie en garde la trace, et peut se décliner en extraits courts.
• Les questions de vos clients : une question qu’on vous pose souvent, une réponse courte et directe.
• Votre équipe : qui vous êtes, qui va accueillir le client.

Pensez aussi à la suite : une vidéo de présentation tournée pour votre site peut fournir plusieurs extraits verticaux pour vos réseaux, si on l’a prévu au tournage.

Filmer soi-même ou faire appel à un vidéaste ?

Les deux se défendent, et ils se combinent.

Vous pouvez filmer vous-même avec votre téléphone, au fil des jours : c’est spontané et ça montre votre activité de l’intérieur. Dans ce cas, filmez directement à la verticale si la vidéo est destinée aux Reels ou à TikTok, et gardez des plans assez longs pour que le montage ait de la matière.

Quelques réflexes simples améliorent beaucoup vos rushs :

• Tenez le téléphone stable, appuyé ou à deux mains, et évitez de zoomer pendant que vous filmez.
• Filmez dans un endroit bien éclairé, sans être à contre-jour d’une fenêtre.
• Soignez le son : si quelqu’un parle, rapprochez-vous et coupez ce qui fait du bruit autour. Un bruit de fond gêne l’écoute, et l’aide de YouTube le cite parmi les causes d’erreur des sous-titres automatiques.
• Commencez à filmer un peu avant l’action et arrêtez un peu après : ces secondes en plus servent aux transitions.
• Annoncez le sujet dès le début : la première image et la première phrase doivent dire de quoi parle la vidéo.

Ce qui prend du temps, c’est la suite : trier les rushs, trouver le rythme, poser la musique, les titres et les sous-titres. C’est exactement le service Montage de vos rushs : vous filmez, je monte — dérushage, rythme, musique, titres, étalonnage et sous-titres.

Pour un événement, une vidéo de présentation ou une série de reels plus travaillée, je viens tourner sur place.

Ce que je vous propose

Je suis vidéaste à Carros, dans les Alpes-Maritimes, et je travaille pour les professionnels. Quatre prestations :

• Reels & réseaux sociaux : formats courts verticaux, rythmés et sous-titrés, pensés pour Instagram, TikTok et Shorts ;
• Aftermovie d’événement : concours, galas, soirées, l’ambiance de la journée en une à deux minutes ;
• Vidéo de présentation : votre activité, votre lieu, votre savoir-faire, pour votre site et vos réseaux ;
• Montage de vos rushs : vous filmez, je monte.

La méthode tient en quatre étapes :

1. Brief : on définit l’objectif, le ton, la durée et les formats de diffusion.
2. Tournage : je filme sur place, avec un plan de tournage préparé à l’avance.
3. Montage : rythme, musique, titres, étalonnage et sous-titres. Une version à valider, puis les retouches.
4. Livraison : des fichiers prêts à publier, en 16:9, 9:16 et 1:1, optimisés pour chaque plateforme.

Vous pouvez voir mes shorts verticaux et mes vlogs sur la page Vidéo ; si vous êtes à Nice, la page vidéaste à Nice détaille comment je travaille sur place.

Chaque vidéo est chiffrée sur devis, envoyé sous 24 h : décrivez-moi votre projet, même en quelques lignes.